展覽公司注意了：“網(wǎng)紅”與“VR”，哪個是會展業(yè)的菜？

        展覽公司都知道，風(fēng)生水起的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”和“VR(即虛擬現(xiàn)實(shí))技術(shù)”已經(jīng)挑起了太多行業(yè)的神經(jīng)。資本、媒體以及創(chuàng)業(yè)者如過江之鯽！如果你還覺得這些都離會展行業(yè)太遠(yuǎn)了，那我只能說這很危險(xiǎn)！比以往任何時候都危險(xiǎn)！

好像每隔幾年，都會有一種全新的商業(yè)模式會影響到我們生活或工作的方方面面。

2011年，o2o概念一經(jīng)引入國內(nèi)，就引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大規(guī)模的討論和跟進(jìn)，會展業(yè)也不例外。局外投資者躍躍欲試，業(yè)內(nèi)捧概念者也甚眾！那時候有很多人問我“展裝O2O”或者“展覽O2O”究竟可不可行？我的回答基本是：我本人不看好！不管是展裝還是辦展版塊，都是低頻并且強(qiáng)流程化的業(yè)務(wù)，O2O解決不了問題。

五年之后，o2o的潮水退去了，“幸存者”也寥寥無幾。

在今年的政府工作報(bào)告中，首次出現(xiàn)了“分享經(jīng)濟(jì)”一詞。經(jīng)濟(jì)日報(bào)在《我國分享經(jīng)濟(jì)高速起步》一文中這么解釋：所謂分享經(jīng)濟(jì)，是指個人、組織或者企業(yè)，通過社會化平臺分享閑置實(shí)物資源或認(rèn)知盈余，以低于專業(yè)性組織者的邊際成本提供服務(wù)并獲得收入的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

而“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”所依賴的“直播平臺”顯然對分享經(jīng)濟(jì)有更深的理解和詮釋！在直播內(nèi)容上，這兩年也發(fā)生了很多變化，從“打擦邊球”到直播吃喝玩樂衣食住行......，分享經(jīng)濟(jì)的平民化和垂直化被發(fā)揮到極致。

2016年4月25日，“禁模”后的北京車展迎來第一個媒體日。三個衣著暴露的“網(wǎng)絡(luò)主播”的現(xiàn)場直播行為闖入了會展人的眼球！這里不去探討她們基于什么目的，只看看這個事情應(yīng)該帶給我們的延伸性思考。

實(shí)際上，會展活動在新的社會環(huán)境下被賦予了一些新的含義。

盡管業(yè)內(nèi)很多主辦方的辦展思路和操作流程依然傳統(tǒng)，但總體上，所有展會的受眾群體都變了，特別是觀眾，他們對展會價值有了新的認(rèn)識，他們對新技術(shù)和新概念比我們的主辦方更敏感。事實(shí)是，很多展會現(xiàn)場的觀眾感覺不到展會的欣欣向榮，不在現(xiàn)場的觀眾只能等著組委會說，歡迎您下屆展會過來參觀。

雖然，展商的品牌推廣和訂單獲取需求一如既往。但在滿足他們需求的基礎(chǔ)上，給他們個與往屆不一樣的參展體驗(yàn)，其實(shí)不難。難的是我們不愿意去做！

設(shè)想一下，如果我們將“網(wǎng)絡(luò)主播”設(shè)置成展會標(biāo)配，然后學(xué)網(wǎng)紅們的直播畫風(fēng)、學(xué)ta們賣萌的技巧......讓ta們在展期出沒在各個炫酷的展臺上，介紹展會上最有調(diào)性的產(chǎn)品......這是一種什么樣的參展和互動體驗(yàn)？

關(guān)于VR技術(shù)在會展行業(yè)的應(yīng)用

每次談這個話題，我總會想到那些年風(fēng)靡過的“網(wǎng)絡(luò)展覽”概念。這個概念曾不斷引發(fā)會展業(yè)內(nèi)關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)展覽”會不會取代“線下展覽”的討論，這種討論持續(xù)了約十年！

當(dāng)時有兩種較為普遍的觀點(diǎn)。技術(shù)派認(rèn)為一定會取代，他們的理由立足于阿里對線下實(shí)體的沖擊；而傳統(tǒng)展會組織者則認(rèn)為線上展覽無法替代商務(wù)人士面對面交流的需求。

作為會展業(yè)B2B平臺的創(chuàng)業(yè)者和運(yùn)營者，我比較贊同后者的觀點(diǎn)。這樣的認(rèn)同，主要是基于線上流量的獲取成本十分高昂，而轉(zhuǎn)化率卻有限。如果將線下展覽直接搬到線上，那以往的觀眾和展商的流失率也會十分恐怖。貿(mào)然操作估計(jì)只有死路一條！

但今天，VR技術(shù)已經(jīng)形成潮流，雖然我們不知道推動它走向潮流的究竟是市場需求還是資本的“洪荒之力”，但其商業(yè)價值還是被普遍認(rèn)同。你也能發(fā)現(xiàn)，各個展會現(xiàn)場最搶眼的也是各類VR終端設(shè)備。如果我們將“網(wǎng)展”和“VR技術(shù)”結(jié)合起來看，似乎還挺有意思。

作為一種嶄新的人機(jī)交互手段，VR技術(shù)能幫助主辦方在展前完成一個超真實(shí)的展位布局現(xiàn)場，讓企業(yè)選展體驗(yàn)更高，觀眾和采購商的現(xiàn)場觀展行為更加高效。

在展后，VR技術(shù)還能還原出一個更加逼真的展會現(xiàn)場。這對傳統(tǒng)的網(wǎng)展技術(shù)是一個不錯的補(bǔ)充。

對組織方而言，VR技術(shù)能讓展會的潛在客戶、采購商和觀眾更加直觀的了解到展會的效果。同時，新技術(shù)的運(yùn)用也能幫助展會組織者提升展會核心競爭力。

此外，對會場平臺和展館運(yùn)營者而言，VR技術(shù)還可能會形成一個較強(qiáng)的需求。

如果我是主辦方，當(dāng)我需要找場地的時候，可能對會場的各個參數(shù)并沒有直觀的感覺。但虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能幫助會場實(shí)現(xiàn)實(shí)地場地風(fēng)貌的多維呈現(xiàn)。

與傳統(tǒng)的建筑漫游技術(shù)相比，VR來得更加直接和真實(shí)。

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