展覽設(shè)計搭建商帶來行業(yè)新聞報道

  會展經(jīng)濟是以會展業(yè)為支撐，通過舉辦展覽、會議和節(jié)慶活動，形成信息流、資金流、物流、人流，從而創(chuàng)造商機，并帶動若干相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種經(jīng)濟現(xiàn)象。由于其具有高效性、帶動性、綜合性、聚集性、科技性、互動性等多重效應，被稱為“經(jīng)濟發(fā)展的加速器和助推器”，在國際上被稱為“觸摸世界的窗口”和“誘人的城市面包”，正越來越被世界各國所重視。

 

會展經(jīng)濟的特點及多重效應

      會展經(jīng)濟具有低投入、高回報的特點。大型會展場館、會展物流交通基礎(chǔ)設(shè)施一次性籌建完成后，可以長期重復使用，因此會展業(yè)投入和占用資源較少，長期回報率較高。另外，從產(chǎn)業(yè)利潤率看，會展作為現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，行業(yè)利潤率大約在20%～25%以上，能創(chuàng)造較高的經(jīng)濟價值。比如，國際上會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1∶9，即展覽場館的收入如果是1，相關(guān)的社會收入為9。據(jù)統(tǒng)計，近年來全球會展業(yè)每年產(chǎn)生的直接經(jīng)濟效益超過3000億美元，為世界經(jīng)濟帶來的增長總額超過3萬億美元。

 

      會展經(jīng)濟發(fā)展具有很強的產(chǎn)業(yè)帶動效應。舉辦會展活動，后向可以拉動建筑業(yè)、酒店業(yè)、餐飲業(yè)、通訊業(yè)、零售業(yè)、交通運輸業(yè)等，前向可以拉動會展行業(yè)名片識別系統(tǒng)開發(fā)、展覽會PDA系統(tǒng)開發(fā)和集群式通訊系統(tǒng)開發(fā)等業(yè)務，旁側(cè)可以帶動旅游業(yè)、市政建設(shè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)等。

 

     會展經(jīng)濟具有強大的技術(shù)引導和展示效應。會展經(jīng)濟的發(fā)展及會展活動的舉辦，打開了世界交流的大門，產(chǎn)品和生產(chǎn)技術(shù)、管理經(jīng)驗甚至價值觀可以在世界范圍傳遞，從而為經(jīng)濟社會發(fā)展帶來源源不斷的動力。

 

     會展經(jīng)濟能夠提供大量就業(yè)機會。會展活動的舉辦需要大量的勞動力作為支撐，并且在成功引進投資項目后還可以為當?shù)靥峁┐罅烤蜆I(yè)機會。比如，2014年香港的會展業(yè)就創(chuàng)造了大約83500個全職職位。

 

會展經(jīng)濟的發(fā)展趨勢

 

     歐洲會展經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模大、效益好、影響深遠，其展覽量約占世界的70%左右。從會展經(jīng)濟在歐洲的發(fā)展歷程，可以看出會展經(jīng)濟的一些發(fā)展趨勢。

 

     其一，更加專業(yè)化。傳統(tǒng)會展主要作用是提供信息，20世紀70年代以后，展覽的組織者逐漸將一般性的展覽“縮減”為專業(yè)展覽，目前專業(yè)會展成為主體。專業(yè)展覽可以幫助參觀者、參展商找到具有潛力的合作伙伴。

 

    其二，更加市場化。從專業(yè)性展覽向需求性展覽轉(zhuǎn)變，即從以參展商為中心的展覽模式逐漸發(fā)展到以顧客為中心的模式，目前西歐和北歐國家均采用這一模式。從觀眾需求入手，根據(jù)跨行業(yè)參展商的要求設(shè)計展覽，滿足全球參觀者的需要，成為21世紀以來會展經(jīng)濟發(fā)展的重要趨勢。

 

    其三，更加規(guī)?；瘓F化。隨著會展經(jīng)濟的不斷發(fā)展，會展業(yè)競爭也日益激烈，已由單一或多方面競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y金、人力資源、合作資源等全方位競爭。大型會展組織者憑借自身優(yōu)勢，通過兼并、收購中小企業(yè)不斷提升實力，會展經(jīng)濟呈現(xiàn)規(guī)?；?、集團化趨勢。

 

河北省發(fā)展會展經(jīng)濟的思路

 

     河北省會展經(jīng)濟起步相對較早，1972年在省會石家莊舉辦全國糖酒訂貨會，此后會展經(jīng)濟發(fā)展迅速。特別是2007年成立河北會展行業(yè)協(xié)會后，會展業(yè)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。近年來，河北省相繼推出了一系列大型展會，如吳橋國際雜技藝術(shù)節(jié)、廊坊經(jīng)濟貿(mào)易洽談會、張北草原音樂節(jié)、石家莊國際醫(yī)藥博覽會等。但也要看到，河北省會展經(jīng)濟發(fā)展中仍存在專業(yè)化和市場化程度低、展會面積非規(guī)模化、會展產(chǎn)業(yè)集中度不高等問題，發(fā)展的主要障礙表現(xiàn)為行業(yè)管理不完善、展會同質(zhì)化嚴重、交易環(huán)節(jié)眾多、服務碎片化特別是信息不對稱。

 

     河北省要大力發(fā)展會展經(jīng)濟，應堅持“政府引導、企業(yè)主導”的原則，立足區(qū)位比較優(yōu)勢，積極融入以北京為中心的環(huán)渤海會展產(chǎn)業(yè)帶，把會展業(yè)打造成為帶動作用大、競爭能力強、開放水平高、具有鮮明特色的產(chǎn)業(yè)。

 

      一是政策聚焦，做大會展產(chǎn)業(yè)。政府部門應制定好會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確會展產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟社會發(fā)展中的戰(zhàn)略地位、目標以及發(fā)展會展經(jīng)濟的措施、重點和步驟等；進一步完善會展產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，主要包括規(guī)劃和籌建大型會展場館、會展物流交通基礎(chǔ)設(shè)施等；完善會展產(chǎn)業(yè)的相關(guān)管理制度，簡化企業(yè)辦展審批程序，規(guī)范會展企業(yè)的市場行為，引導建立完善會展綜合服務體系等。

 

      二是根據(jù)優(yōu)勢建立特色會展、品牌會展，提高河北省會展產(chǎn)業(yè)競爭力。會展品牌和特色，代表了會展的知名度、美譽度和服務水平，體現(xiàn)了會展的真正價值。打造河北省會展品牌，首先要強化品牌意識，由政府牽頭培育和引進一批在國內(nèi)外具有較高知名度和影響力的品牌會展等，營造良好的會展市場環(huán)境。其次各地要依據(jù)自己的獨特優(yōu)勢，整合各種資源，融入河北特色元素，強化“原生態(tài)”宣傳力度，主動做大做強一批有自主知識產(chǎn)權(quán)的會展品牌。

 

     三是鼓勵線上線下互動，推動會展經(jīng)濟創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造會展經(jīng)濟，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”成為會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的最新驅(qū)動力。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺連接參展商、展會主辦方以及展裝公司等上下游資源，消解彼此之間的信息不對稱，降低尋找成本；重點建設(shè)大數(shù)據(jù)中心、開發(fā)移動互聯(lián)網(wǎng)應用平臺（APP）、推進場館信息化建設(shè)等，提高會展服務的水平和效率。

 

     四是積極培育會展市場主體，加快培育競爭力強的專業(yè)會展企業(yè)。重點引導和實施會展企業(yè)培育工程，積極引導和鼓勵各類經(jīng)濟實體、投資商組建會展企業(yè)，鼓勵國際著名展覽機構(gòu)來河北設(shè)立分公司；通過聯(lián)合、兼并、參股等形式，培育壯大一批實力雄厚、競爭力較強的會展企業(yè)；加強高素質(zhì)、復合型會展人才的培養(yǎng)和引進，建立人才使用儲備機制和多元化的會展人才培養(yǎng)體系。

 

     五是充分發(fā)揮河北省區(qū)域優(yōu)勢，與京津緊密合作。目前北京是我國會展經(jīng)濟發(fā)展較好的地方之一。河北省廊坊、唐山、石家莊等地應充分利用緊鄰北京、擁有大型場館、價格低廉的優(yōu)勢，積極承辦北京的一些中小型會展，或者以成為北京會展活動的分館為契機，逐步擴大會展影響力，成為北京的會展聯(lián)動城市。